Det norske merke Gullkorn har siden 2015 laget kvalitetsklær til barn i et tidløst, skandinavisk design. Gullkorn ønsker å lage barneklær som passer til alle øyeblikk og aktiviteter, som er gode å kjenne på og ha på, og som holder seg like fine etter mye bruk og vask. Vi slo av en prat med Gullkorns kreative ansvarlig og fikk svar på alt vi lurte på.

Gullkorn er et frittstående, norsk merke med fokus på kvalitetsplagg til gutter og jenter fra 0-10 år. Merket har 100 forhandlere (inkludert nettbutikker) rundt omkring i Norge og Skandinavia. Nylig begynte de også å selge klærne sine i Tyskland, og snart står Østerrike og Sveits for tur.

Firmaet holder til i Kristiansand, der alle ansatte er kvinner under 35 år med barn i alderen 0-10 år - en fordel med tanke på kundegruppen deres. Gullkorn er de sikre «go to» plaggene i klesskapet som du alltid kan ta frem og som du alltid er fornøyd med. Dette er noe gjengen i Gullkorn hele tiden har i bakhodet når de designer og produserer klærne.

Hvordan er det å jobbe med klesdesign? -Og hva er det som gjør Gullkorn så unikt? Vi slo på tråden til Marthe, Gullkorns kreative leder, for en hyggelig prat om designprosessen, bærekraft, jobbhverdagen og Gullkorns vei videre.

Som mor fikk Marthe erfare hvor mye slitasje barnets plagg fikk etter daglig bruk og flere runder i vaskemaskinen - erfaringer som kom godt med og som hun har tatt med seg inn i designerrollen hos Gullkorn. Gullkorn er nemlig bevisste på å bruke gode materialer som tåler barnas hverdag og bruk, og ikke minst at plaggene skal tåle vask etter vask.

Hvordan ser en typisk dag ut for deg på jobb?

- Den er aldri lik, men starter gjerne med et teammøte med planlegging. Det kan være planlegging av en photoshoot eller utviklingen av en kolleksjon. Det kan være planlegging av et influencer-event, som vi f.eks. nettopp hadde i Oslo. Jeg har også mye kommunikasjon med leverandørene. Og jeg har ofte vareprøver på pulten min som skal godkjennes. Dagen min kan også bestå av måling som gjøres på 3 dukker vi har på kontoret, og også vask av plagg og justering av logo på plagg. Det å kommentere prøver er en tidkrevende del av hverdagen til en designer.

- En designer bruker mye mindre tid på tegninger og mye mer tid på utviklingen av prøvene enn det folk tror. Det er bare noen få perioder i året en designer faktisk sitter og tegner, resten av året brukes stort sett på å unngå at ting blir feil - slik at det endelige produktet blir så bra som det kan bli.

Hvordan starter du prosessen med nye klær og kolleksjoner?

- Mye av kolleksjonen er basert på historikk, tidligere salgstall, tilbakemeldinger fra forhandlerne våre og ikke minst kundene. Vi er opptatt av, fra sesong etter sesong, å spisse enda bedre. I forhold til farger er vi opptatt av kundegrupper, og så er det òg et element av trend, som påvirker alle ? om man vet det eller ikke. Vi følger også med hos våre tekstilprodusenter i forhold til ny teknologi, for eksempel dersom man kan velge materialer som skaper mindre utslipp av kjemikalier og bruker mindre vann i produksjon er dette av stor interesse for oss. Vi ønsker å ivareta basisplaggene som kundene våre er så glad i, men fornye dem noe med nye print og fargeløsninger som passer sesongen. I tillegg bruker Gullkorn en database som forecaster hva som kommer i forhold til trender og fargevalg, slik at vi hele tiden har et øye på markedet.

Bærekraft er viktig for dere, kan du fortelle litt mer om det?

- Det kan vi nok snakke om i mange, mange timer, men ja vi har et stort fokus på det, men kanskje ikke på den måten kunden først ville tenkt. Det som er et bærekraftig tiltak for oss er det å vite hvordan produktene oppfører seg etter et salg - at de skal vare lenge og at de skal oppfylle funksjonen, og gjerne til mer enn et barn. Også er det selvfølgelig en del man kan gjøre med tanke på valg av materialer. Men noe vi syns er veldig viktig å sette fokus på, og som dessverre er litt underkommunisert, er at mye handler om å kjøpe inn et fornuftig antall varer, som forhandlerne har tro på. Det betyr å kjøpe inn på en sunn og fornuftig måte, slik at du ikke bidrar til overproduksjon i markedet.

- Vi er opptatt av å ikke produsere opp for mye, så når vi har innsalgsmøter med våre butikkunder viser vi en kolleksjon som ikke er satt i full produksjon enda. Da kan butikkene bestille det antallet de tror de kommer til å selge av hvert enkelt plagg. Vi samler så alle ordre fra butikkene og produserer antall deretter så godt det lar seg gjøre. For at ikke materialer skal gå til spille og bli kastet, utvikler vi småvarer der vi bruker opp restmaterialer til for eksempel pannebånd og hårstrikker.

- Vi oppfordrer også til arv og gjenbruk, og har et samarbeid med Tise og deres «Second chance»- konsept for å redusere klessvinn og bidra til en mer sirkulær klesindustri. I tillegg donerer vi også bort mye klær til Stine Sofie Stiftelsen, og returvarer doneres til Hjelp oss å hjelpe.

Dere endret logen deres, hva var bakgrunnen for det?

- Vi hadde et lite tre i en sirkel som symboliserte blant annet vekst, men med så små detaljer ble det vanskelig å bruke på klær for det var rett og slett for mye detaljer som f.eks. ikke kunne broderes. I tiden Gullkorn ble skapt var det også veldig i vinden å ha ordet «design» bak navnet, men nå ønsker vi å gjøre det enklere og tydeligere, og derfor heter vi nå bare Gullkorn. På de aller minste plaggene bruker vi forkortelsen «GK» slik at kunden fortsatt ser vår logo tydelig. Bakgrunnen for logobytte handler også om å henge med i tiden og gjøre seg interessante for kundene, og gi vår grafiske profil et lite løft.